6ta edición - DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PÚBLICA
Unión Iberoamericana de Municipalistas

6ta edición - DIPLOMADO INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN PÚBLICA

MODALIDAD: virtual
INSCRIPCIONES: Desde el 16/01/2023 hasta el 13/11/2023
FECHAS CURSO: Desde el 02/10/2023 hasta el 25/02/2024
HORAS: 210

RESPONSABLE ACADÉMICO

Federico A. Castillo Blanco
Secretario General de la Unión Iberoamericana de Municipalistas - UIM

Liliana A. Ladrón de Guevara Muñoz
Responsable de Comunicaciones de la Unión Iberoamericana de Municipalistas
Coordinadora de la Red Iberoamericana de Profesionales por la Comunicación Pública - IberComp

OBJETIVOS

El Diplomado Internacional en Comunicación Pública es un programa académico que ofrece la posibilidad de cursarlo de forma íntegramente virtual, o de manera semipresencial que complementa la formación online con el Encuentro Iberoamericano de Comunicación Pública que se convocará más adelante.


Este programa académico trabaja en:


- Actualizar y profundizar los conocimientos de los y las comunicadores/as que desarrollan su quehacer en las instituciones públicas.
- Brindar herramientas para el desarrollo exitoso de la tarea comunicacional en la administración pública: branding, reputación online, marketing territorial, comunicación institucional y gestión de la comunicación de gobierno.
- Colaborar con el incremento de la participación ciudadana y la integración de los diferentes actores sociales a la gestión de los organismos públicos.
- Aprender a internacionalizar y abrir nuevas alternativas institucionales a través de una adecuada comunicación institucional.
- Colaborar con el trabajo que desarrollan los y las consultores/as en el campo de las organizaciones gubernamentales.
- Replantear el trabajo de las oficinas de comunicaciones ante nuevas crisis.
- Recuperar la confianza ciudadana en la gestión pública.

DESTINATARIOS

Este programa académico está dirigido a:

• Periodistas, Relacionadore/as Públicos, Licenciado/as en Comunicación, Directore/as de Gabinetes y comunicadore/as del sector público y privado, empleado/as públicos con experiencia en el área, estudiantes e investigadore/as de la temática de la especialización.
• Consultore/as en comunicaciones interesados en el campo de la Comunicación Pública y en el trabajo de Empresas públicas.
• Autoridades públicas comprometidas con la gestión relacional y con la generación de vínculos con la ciudadanía a través del manejo adecuado de la Comunicación Pública.


RESUMEN

La necesidad de una comunicación pública "incesante", permanente y constante desde las administraciones públicas a la ciudadanía es un desafío de larga data. La crisis, provocada por el Coronavirus, y la necesidad de interactuar minuto a minuto y de “cuidar” a la gente, ha sido, un nuevo llamado de atención para los gobiernos y sus autoridades que deben asumir la importancia de la comunicación como una herramienta estratégica de gestión.

El reto ahora es mantener a la audiencia digital conseguida durante la crisis y responder a los nuevos consumos, generando vínculos de confianza y de cocreación entre ciudadanía y gestión pública.

La oportunidad, entender la importancia de planificar y contar con canales creíbles y confiables que sean conocidos por la ciudadanía, ante otras situaciones que requieran la unión de esfuerzos y voluntades.

Tras la pandemia, está claro que la única marca que deberemos proyectar durante los años venideros, será aquella asociada a la seguridad y al cuidado de la ciudadanía.

La información es pieza clave. Trasmitir bien, la ventaja comparativa de una gestión inteligente y proactiva en que la figura política y el equipo, comprendan que en este trabajo está la oportunidad para los gobiernos nacionales, regionales/provinciales y locales, de recuperar el dinamismo territorial a través de la recuperación de la actividad turística, económica y empresarial.


El Diplomado Internacional en Comunicación Pública, es convocado por la Unión Iberoamericana de Municipalistas (UIM), en alianza con la Escuela de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO), el Centro Iberoamericano de Gobernabilidad, Administración y Política Públicas Locales (CIGOB) y la Red Iberoamericana de Profesionales por la Comunicación Pública (IberComp).


El desarrollo de la actividad académica, se realizará en el campus online de la UIM, que cuenta con más de 25 años de experiencia en formación a distancia. En este espacio dispondrá de claves personalizadas y de asistencia de personal cualificado que le ayudará en todo momento y que sumará su tarea al acompañamiento del staff internacional de docentes que considera este programa.


Si requiere más información o asistencia personalizada, puede escribir a comunicaciones@uimunicipalistas.org

DOSSIER y DOCUMENTACIÓN


PROFESORES

Beatriz Fernández Camacho ( España )

Estudiante de Doctorado en Marketing y Consumo en la Universidad de Granada y licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Ha desarrollado su labor profesional en tanto en medios de comunicación, como en gabinetes de comunicación política e institucional, así como en agencias de publicidad y marketing. Actualmente, es directora académica en la Escuela Superior de Comunicación y Marketing de Granada (ESCO), donde también se encarga de la dirección de comunicación y marketing de la agencia Alternativa Comunicación. Ha sido docente en diferentes instituciones académicas como la Universidad de Granada.



Concepción Campillo Alhama (España )

Profesora Titular en el Dpto. de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante con sexenio de investigación (CNEAI). Licenciada en CC. de la Información (Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universidad Complutense de Madrid (1992). Doctora en Sociología por la Universidad de Alicante (2009). Premio BLAS INFANTE 2010 (XIV edición) de Estudio e Investigación sobre Administración y Gestión Pública, otorgado por el Instituto Andaluz de Administración Pública (IAAP) a la monografía “Comunicación Pública y Gestión Estratégica Municipal. Un estudio exploratorio sobre la agenda temática”. Experta en Protocolo y RR. Institucionales por la Universidad Miguel Hernández de Elche y la Escuela Internacional de Protocolo. Ha desempeñado su actividad profesional en varias organizaciones públicas y privadas: entre ellas, el Ayuntamiento de Elche donde asumió la Jefatura de Protocolo y RR. Institucionales del Área de Alcaldía. Ha sido ponente invitada en numerosos congresos.



Francisco Javier Paniagua Rojano ( España )

Licenciado (1996) y doctor (2004) en Ciencias de la Información, en la especialidad de Periodismo, por la Universidad de Málaga. Es docente del Departamento desde 2007 y profesor invitado en el Máster Universitario Oficial en Marketing, Consultoría y Comunicación Política, que se imparte en el Instituto Universitario Ortega y Gasset y del Máster Interuniversitario en Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación de la Universidad de Cádiz. Sus principales líneas de investigación son la comunicación corporativa en la web 2.0 y especialmente en el sector turístico, y la profesión periodística. Ha sido profesor invitado en la Universidad de Surrey (GB) y en la Escuela Superior de Comunicación Social de Lisboa (Por) Actualmente es secretario del Departamento de Periodismo desde octubre de 2016 y de la sección “Estrategias y Comunicación Organizacional” de la Asociación Española de Investigadores de la Comunicación desde 2008.



Liliana Alejandra Ladrón de Guevara Muñoz (España )

Periodista, Máster en Gerencia Pública, (c) Doctor en Dirección y Gestión Pública. Con más de 15 años de experiencia, ha trabajado primero en Chile a cargo del área de comunicaciones en municipios, ministerios, empresas públicas y privadas, para posteriormente trasladarse a Granada (España). En la actualidad trabaja como responsable del gabinete de comunicaciones de la Unión Iberoamericana de Municipalistas. Es Coordinadora de la Red Iberoamericana de Comunicadores Públicos y Directora de la Revista Municipalista Vox Locális. Ha desarrollado su actividad profesional en diferentes encuentros internacionales, liderando procesos de comunicación corporativa, posicionamiento y difusión de eventos de carácter Iberoamericano. Se ha especializado en temas vinculados administración pública, fortalecimiento de los Gobiernos Locales y al vínculo que necesariamente debe existir entre instituciones y ciudadanía a través de la Comunicación Pública. Es autora de artículos y libros



María Gabriela Ortega Jarrín ( España )

Doctora en Comunicación Pública. Socióloga y politóloga especializada en gestión de marca del sector público y planificación estratégica de campañas electorales. Ha trabajado como jefa de campaña y estratega de distintas campañas a nivel local y nacional en Iberoamérica impulsando a lideresas a profesionalizar sus candidaturas. Actualmente trabaja como Strategic Lead de la Institución Educativa de Análisis, Liderazgo, Estudios Políticos y Humanismo (ALEPH).



Miguel Ángel Rodríguez Pinto (España )

Periodista por la Universidad de Navarra. Actualmente se desempeña como Director General de la Escuela de Comunicación y Marketing (ESCO) de Granada. y Director de la Asociación de Publicistas de Andalucía. Ha realizado diferentes conferencias en materia de Comunicación y Marketing tanto a nivel nacional como en el extranjero.



Ángel Losada Vázquez ( España )

Dr. D. ÁNGEL LOSADA VÁZQUEZ Catedrático de Comunicación Corporativa en la Universidad Pontificia de Salamanca, durante más de 25 años ha compatibilizado su trayectoria docente e investigadora con la actividad profesional en el sector de la consultoría estratégica, ámbito en el que se ha especializado en la función de la comunicación y el liderazgo para la gestión del cambio de las organizaciones. En relación al sector público, entre 2007 y 2011 ha sido Director de Comunicación de la Junta de Castilla y León. En el ámbito asociativo, ha sido Presidente Fundador de la Delegación de la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, en Castilla y León. También en Dircom, desde 20015 es miembro del equipo de dirección del modelo PARES-DIRCOM, un sistema de colaboración estratégica entre el sector académico y el profesional para la innovación en comunicación estratégica. Entre 204 y 2007 desempeño el cargo de Director General de la Fundación Nido-MR, orientada a la innovación empresarial



MÓDULOS

MÓDULO INTRODUCTORIO SOBRE MANEJO DEL CAMPUS VIRTUAL
· FECHA: Desde 02/10/2023 hasta 08/01/2023
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR:
· DESCRIPCIÓN: Módulo de preparación para el manejo de la herramienta virtual del Diplomado en Comunicación Pública.
MÓDULO 1: LA COMUNICACIÓN PÚBLICA COMO HERRAMIENTA ESTRATÉGICA PARA EL DESARROLLO LOCAL
· FECHA: Desde 09/10/2023 hasta 29/10/2023
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: Liliana Alejandra Ladrón de Guevara Muñoz
· DESCRIPCIÓN: Peculiaridades de la Comunicación en la Administración Pública.
-La Planificación y la creación de estrategias comunicacionales para el territorio. Desde la institución y con la ciudadanía.
-Los públicos y usuarios. La toma de decisiones en la política informativa.
-El portavoz en la Administración Pública
-La Comunicación Pública al servicio de la Internacionalización y acción exterior.
-Comunicación Pública afectiva. Comunicar e informar para propiciar la participación ciudadana.
MÓDULO 2: IDENTIDAD VISUAL Y ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PARA LOS TERRITORIOS
· FECHA: Desde 30/10/2023 hasta 12/11/2023
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: Concepción Campillo Alhama
· DESCRIPCIÓN: -Lo simbólico y su importancia en la creación de identidad local como parte del proceso de posicionamiento territorial: el plan estratégico municipal.
-Marketing institucional: La creación del branding a través de un modelo de comunicación relacional como herramienta estratégica de trabajo
-Política informativa en las instituciones municipales y su evaluación.
-Estudio de caso: Políticas estratégicas de comunicación en el Municipio de Elche, España.
MÓDULO 3: LA COMUNICACIÓN CIUDADANA Y EL MANEJO DE LAS CRISIS DESDE LA COMUNICACIÓN
· FECHA: Desde 13/11/2023 hasta 26/11/2023
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: Francisco Javier Paniagua Rojano
· DESCRIPCIÓN: -¿Qué es la comunicación ciudadana y lo hiperlocal?
-¿Por qué y para qué nace el periodismo ciudadano?
-Cómo trabajar con la Comunidad para que estos sean tus reporteros y tus mejores aliados en el boca a boca o la letra a letra.
-Impacto y aportes de la Comunicación Ciudadana.
MÓDULO 4: IMAGEN Y REPUTACIÓN. LA CREACIÓN DE VALOR TERRITORIAL
· FECHA: Desde 27/11/2023 hasta 10/12/2023
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: María Gabriela Ortega Jarrín
· DESCRIPCIÓN: -Imagen y Reputación: creación de valor territorial como una visión a largo plazo.
-La Identidad y su papel clave en la Reputación.
-¿Cómo ganar y mantener reputación para la institución, el territorio y su ciudadanía?
-El trabajo de recuperar la credibilidad y la reputación luego de una crisis.
MÓDULO 5: DE LA PROPAGANDA A LA COMUNICACIÓN PÚBLICA.
· FECHA: Desde 08/01/2024 hasta 21/01/2024
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: Ángel Losada Vázquez
· DESCRIPCIÓN: -Diseño y elaboración del Plan de Comunicación corporativo de un territorio.
-El rol de Director de Comunicación y su tarea de servicio ciudadano a través de la Comunica-ción Pública.
-Experiencias destacables de Planes de Comunicación territorial y campañas de comunicación.
MÓDULO 6: INNOVACIÓN Y DIGITALIZACIÓN EN LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA. OPEN GOVERNMENT
· FECHA: Desde 22/01/2024 hasta 04/02/2024
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR: Miguel Ángel Rodríguez Pinto
· DESCRIPCIÓN: -Transparencia y participación en la gestión pública.
-Redes sociales. Cuánto y Cuándo (Comunicación Viral Pública)
-Qué es el Open Government y el city marketing.
-La neurociencia como nueva herramienta.
MÓDULO 7: DE LA TEORÍA A LA APLICACIÓN. POSICIONAMIENTO Y DIFUSIÓN EN LA RED
· FECHA: Desde 05/02/2024 hasta 18/02/2024
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR:
· DESCRIPCIÓN: -Diseña tus propias herramientas y analiza su uso.
-Aprende a crear tu propia- web.
-Elabora tu Sistema de mailing y marketing online.
- Mide tu impacto a través del Sistema de posicionamiento SEO.
MÓDULO 8: LA POLÍTICA INFORMATIVA EN LA GESTIÓN PÚBLICA
· FECHA: Desde 19/02/2024 hasta 03/03/2024
· TIPO: VIRTUAL
· PROFESOR:
· DESCRIPCIÓN: -El Gabinete de comunicación en la Estructura de la organización.
-Comunicación Política: En directo y por internet.
-Paradiplomacia e internacionalización local
-Los nuevos escenarios en la Comunicación corporativa.

PLANES de PAGO

El precio INCLUYE todos los gastos académicos, entre ellos materiales y expedición del título.
BECA ESPECIAL DEL 70% FINANCIADA POR LA RED UIM DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL AL DESARROLLO (RUDICEL)
Becas limitadas de descuento del 70% sobre la matrícula financiadas por la Red RUDICEL
- IMPORTE CURSO: 1000 EUR
- DESCUENTO: 70%
- Nº CUOTAS: 1
- PRIMER PAGO: 28/01/2023
- COSTE FINAL: 300 EUR
- REPARTO de CUOTAS:
  • 300.00
  •   

    BECA DEL 50% FINANCIADA POR LA RED UIM DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL AL DESARROLLO (RUDICEL)
    Becas limitadas de descuento del 50% sobre la matrícula financiadas por la Red RUDICEL
    - IMPORTE CURSO: 1000 EUR
    - DESCUENTO: 50%
    - Nº CUOTAS: 1
    - PRIMER PAGO: 28/01/2023
    - COSTE FINAL: 500 EUR
    - REPARTO de CUOTAS:
  • 500.00
  •   

    Matrícula completa
    Matrícula completa en 1 cuota
    - IMPORTE CURSO: 1000 EUR
    - DESCUENTO: 0%
    - Nº CUOTAS: 1
    - PRIMER PAGO: 28/01/2023
    - COSTE FINAL: 1000 EUR
    - REPARTO de CUOTAS:
  • 1000.00
  •   

    Matrícula integral en cuotas
    Matrícula integral en 5 cuotas
    - IMPORTE CURSO: 1000 EUR
    - DESCUENTO: 0%
    - Nº CUOTAS: 5
    - PRIMER PAGO: 28/01/2023
    - COSTE FINAL: 1000 EUR
    - REPARTO de CUOTAS:
  • 200.00
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  • 200.00
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  • 200.00
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  • 200.00
  •   
  • 200.00
  •   


    FORMAS de PAGO

  • PAGO TARJETA ONLINE
  • PAYPAL
  • TRANSFERENCIA BANCARIA


  • MODALIDAD: virtual
    INSCRIPCIONES: Desde el 16/01/2023 hasta el 13/11/2023
    FECHAS CURSO: Desde el 02/10/2023 hasta el 25/02/2024
    HORAS: 210